烘干機、除濕機……？雨天帶火家電消費市場
連續(xù)的陰雨天氣讓人購物欲不振，可有些產(chǎn)品最近卻成了市場的香餑餑，烘干機、除濕機、帶烘干功能的洗衣機……上周末，市民何女士踏進市區(qū)一家電大賣場，驚訝地發(fā)現(xiàn)原來實體商場里各種新產(chǎn)品這么豐富，各種價位應(yīng)有盡有，價格也跟線上商城標(biāo)價差不多。她當(dāng)即買了一臺6588元的博世家用。
三月春風(fēng)乍起，吹皺消費市場一池春水。近期，層出不窮的新品刺激消費者“換新”，受天氣影響，烘干類家電的熱銷為開年的家電市場注入一針強心劑。記者采訪發(fā)現(xiàn)，目前市區(qū)家電消費呈現(xiàn)明顯的升級趨勢，高端化、智能化、細(xì)分化特點顯著，國產(chǎn)品牌旺盛生長，線上線下的差價也明顯縮短。
刺激消費關(guān)鍵詞：智能、高端
“有沒有好的烘干機品牌推薦？最好要帶殺菌功能的。”3月2日，80后市民鮑女士在微信朋友圈發(fā)問，她說自己此前一直猶豫著沒買烘干機，是覺得用機器烘的衣服肯定沒有太陽曬的好，直到前不久到朋友家新居做客，看到烘干機烘好的衣物柔軟蓬松，散發(fā)著清香，比自然晾曬的還要平整，這才發(fā)現(xiàn)自己觀念“落伍”。“現(xiàn)在的家電做得越來越人性化，科技感很強。”她決定去市區(qū)的家電賣場轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，貨比三家。
市區(qū)保集·湖海塘莊園業(yè)主李先生近期正忙著給新房子采購家電，他選了一套售價元的某國產(chǎn)品牌投影電視。“100寸的大屏幕掛在客廳很氣派的，還有低音炮、激光投影機，在家看電影也能看過癮了?！贝送?，他還購買了一臺售價8000多元的雙開門冰箱、一臺7000多元帶蒸汽烘干功能的WiFi智控。
趁著三八婦女節(jié)的商家促銷，90后網(wǎng)友“小考拉”買了一款的吸塵器和一臺惠人原汁機，加上前陣子剛買的一款多功能智能電鍋，半個月來，她光買家電的花費已近萬元。
2月底，《2018年中國家電行業(yè)年度報告》顯示，去年中國家電市場規(guī)模達8104億元，彩電、空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)、生活小家電都實現(xiàn)增長。繼續(xù)擔(dān)任行業(yè)中增長品類的排頭兵，市場規(guī)模達到零售額195億元，同比增長45.6%；破壁機發(fā)展速度較快，其市場規(guī)模已經(jīng)超過千萬臺。中國家用電器研究院副院長葛豐亮接受媒體采訪時表示，2018年我國家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整成果顯著，高端化、智能化等創(chuàng)新元素不斷注入產(chǎn)品，促進中高端市場穩(wěn)步增長。
從買便宜到買品質(zhì)，金華市民家電消費習(xí)慣正在改變。金華市家用電器行業(yè)協(xié)會會長、金華四通家電總經(jīng)理黃海民告訴記者，我市家電消費升級趨勢明顯，冰箱、洗衣機、空調(diào)、彩電這四大類傳統(tǒng)家電呈現(xiàn)高端化、智能化特點。前幾年，金華市民買洗衣機偏向選購單價一兩千元的產(chǎn)品，現(xiàn)在5000元左右的產(chǎn)品賣得最好，單價1萬多元的也相當(dāng)受歡迎。此外，我市消費者對智能屬性的關(guān)注度高了，家電能否連接手機操作、有哪些科技植入，也成了消費者甄選產(chǎn)品的重要選項。
領(lǐng)取政策“禮包”：線上線下風(fēng)頭勁
“查了支付寶賬單發(fā)現(xiàn)，1月、2月我買家電花了3萬元，除了冰箱是在實體店買的，其他都是網(wǎng)購的?！辈稍L中有市民告訴記者，大家電在線下買，吹風(fēng)機、三明治機、烤箱等小家電更習(xí)慣在線上買?！案饔懈鞯膬?yōu)勢，實體店維修服務(wù)好，網(wǎng)上選擇更豐富”。
工信部賽迪研究院2月25日發(fā)布《2018家電網(wǎng)購報告》顯示，2018年家電網(wǎng)購結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品升級、品質(zhì)提升趨勢明顯，3000元以上高端產(chǎn)品的銷售額占比從2016年的33%一路上揚至48.1%。其中，小家電產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，手持式吸塵器、高端吹風(fēng)機、掃地機器人等產(chǎn)品的零售額增幅均在50%以上，按摩椅、眼部按摩儀、美容儀、潔面儀、電動牙刷、沖牙器等生活家電的增長都超過80%，除螨儀的零售量更是激增了215%。
消費升級不僅局限于產(chǎn)品，也體現(xiàn)在服務(wù)方面。《2018年中國家電行業(yè)年度報告》顯示，我國家電行業(yè)的線下市場仍占據(jù)較大市場份額，全渠道平臺和電商將更多業(yè)務(wù)下沉到實體。如蘇寧目前在全國有4000家蘇寧小店，金華也新開了不少，它們不僅是便利店，還是可以上門維修、清洗家電的實體網(wǎng)點。
對于2019年的市場走向，金華四通家電總經(jīng)理黃海民信心十足，他說：“現(xiàn)在各廠家對線下線上已基本做到統(tǒng)一價格，價格差距小了，實體經(jīng)營的服務(wù)優(yōu)勢就凸顯出來了，我們銷售的四大類家電保修期基本都長達8年、10年?！秉S海民還鼓勵門店銷售員接待顧客時，主動打開等線上平臺進行價格PK。
今年兩會期間，消費又一次成為關(guān)注焦點。2月召開的全國性專題會議指出推進落實消費升級行動計劃等促消費系列舉措，其中明確點名家電行業(yè)。前不久，國家發(fā)展改革委等十部門聯(lián)合印發(fā)《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案（2019）年》，提出有條件的地方可以對符合一定條件的家電消費等給予適當(dāng)補貼，促進家電行業(yè)的消費升級。
一系列好消息為家電行業(yè)送來了政策“大禮包”?？深A(yù)見的是，今年我國家電消費升級的步伐將進一步加快，為消費者打造更高端、更綠色、更智能的消費體驗。
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