良品無良心 除濕機(jī)企業(yè)傷不起新門檻
想進(jìn)入無名良品平臺的除濕機(jī)廠家，無名良品會首先對其資質(zhì)進(jìn)行審核；對于滿足入駐要求的，阿里巴巴將聯(lián)合國際權(quán)威的第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)對除濕機(jī)商家進(jìn)行認(rèn)證；認(rèn)證合格后的除濕機(jī)商家送檢的產(chǎn)品也將進(jìn)行多項檢測。兩項均符合要求后，獲得“良商”和“良品”商標(biāo)后，賣家才能將產(chǎn)品在無名良品上架出售。
2010年12月27日，阿里巴巴聯(lián)合淘寶在淘寶網(wǎng)推出新網(wǎng)購平臺無名良品商城，它是以商城模式運(yùn)作的綜合性購物平臺。其定位主要針對中國制造的代工廠，為眾多外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷的代工企業(yè)提供網(wǎng)銷通道。無名良品著力打造的是平臺品牌，而非產(chǎn)品品牌。在今年4月的4天讓利促銷活動中，無名良品累計到店人數(shù)約830萬人，客流超過北京王府井商業(yè)街。發(fā)展如此之迅速離不開良品團(tuán)隊的努力，也離不開那些良品元老的功勞。
在無名良品推出近半年的時間內(nèi)，無名良品對除濕機(jī)商戶進(jìn)行了一次“引進(jìn)”和一次“清退”：上線之后擴(kuò)大招商范圍，邀請包括個體在內(nèi)的除濕機(jī)商戶入駐。5月10日推出的，無名良品對除濕機(jī)商家和商品進(jìn)行認(rèn)證，認(rèn)證合格后商家才可以在無名良品銷售商品，而不符合認(rèn)證的商家須退出無名良品，無名良品全額退回年費(fèi)。據(jù)一家工藝品公司透露，能夠通過認(rèn)證的商戶基本是大工廠，小商戶普遍沒有通過認(rèn)證。據(jù)了解，3000多家商戶中三分之二的商家是從誠信通會員中邀請而來，大多甚至連營業(yè)執(zhí)照都沒有，如今這些當(dāng)初的“客”馬上就要成為被清理的“不合格”商戶，人未走茶先涼，怎能不讓人心寒。
對此，商戶普遍反映無名良品政策前后不一致導(dǎo)致一部分商戶利益受損。一封名為“我們并非抵制認(rèn)證!而是良品欠我們一個負(fù)責(zé)任的誠信交代!”的帖子，在淘寶網(wǎng)論壇里引發(fā)了一場聲勢浩大的討論。該貼是由一個名為“愛家女人愛家”于5月13日20點54分發(fā)布的，此帖一出，跟帖紛至沓來，并引發(fā)討論，截至目前，已有3031人次閱讀，回復(fù)數(shù)達(dá)111人次。另一封名為“良品無良心”的鏈接貼更是達(dá)到了60多萬人次閱讀。無名良品在招商的時候并沒有說以后有‘認(rèn)證’這道關(guān)，更沒有公布‘認(rèn)證’需要的條件，也許無名良品退回年費(fèi)也不能賠償公司為此遭受的損失。
進(jìn)駐良品的商品每臺檢測費(fèi)用為500元，不論商品價值幾何，以除濕機(jī)廠為例，每臺除濕機(jī)的檢測費(fèi)用在500元左右。這對企圖通過網(wǎng)絡(luò)渠道降低成本的中小代工除濕機(jī)企業(yè)而言，無疑是一筆大數(shù)目。電子商務(wù)B2C模式越來越成為工廠內(nèi)銷所必需的渠道，隨著這個渠道的日益成熟以及其表現(xiàn)出來的利潤增長優(yōu)勢，其門檻的提高以及對企業(yè)提點分成增加是遲早的事，但巨額的維護(hù)費(fèi)用和長期培養(yǎng)網(wǎng)上人氣的費(fèi)用讓中小除濕機(jī)企業(yè)很猶豫。
曾讓無數(shù)中小代工企業(yè)充滿幻想的無名良品，此次推出新的“網(wǎng)貨標(biāo)準(zhǔn)”，究竟會帶來什么？前后給商戶的承諾不一致的良品又將面臨怎樣的將來？
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